Marka, bir ürünü, bir hizmeti , bir yeri başkalarından ayıran işaret, semboller , müzikler ve tüm hikayeler aslında kültürlerin bütünüdür.
Kentler de, bina ve insanların olduğu bir araziden farklı olarak, kendine özgü tarihi, doğal güzellikleri lezzetleriyle bir bütünü oluşturur.
Hatta, görme, duyma, dokunma, koku ve tatma olarak 5 duyuya hitap eden bir deneyim lokasyonu olmayı gerektirir marka kent olmak.
Bazılarında doğal güzellikler nimet olarak verilmiştir, bazılarında tarihsel hikayeler fark yaratır, bazılarında da lezzet zenginliği öne çıkartan özellik olarak ortaya çıkıyor.
Samsun özelinde bakarsak, doğal güzellikleri yanında tarihsel olarak da ülkemizin kurtuluşunun ilk adımı olmak bu kentin çok önemli bir özelliği, hatta üzerine düşen benzersiz bir şansı diyebiliriz.
5 duyu olarak Samsun’a baktığımızda ;
- Görsel olarak;
- Karadeniz kıyısına kurulmuş ve sahille, kumsalla kucaklaşan bir kent görürüz ki koca Karadeniz’de kentle kumsalın bu kadar içiçe geçtiği şehirlerin en başındadır. Ne yazık ki birçok Karadeniz şehri otobanların acımasız yıkımıyla sahilini kaybetmiştir. Samsun’un merkezi için de bunu söyleyebiliriz ama Atakum semti bunlar arasında Türkiye’de bulunmaz bir örnek olarak parıldar.
- 1932 yılında resmi açılışı yapılan, ülkemizin kurtuluş mücadelesini temsil eden Onur anıtı, bu kentin çok önemli ve birincil görsel öğesidir. 19 Mayıs Atatürk’ü Anma, Gençlik ve Spor Bayramını ulusal anlamda temsil etmesi açısından Samsun kentine inanılmaz bir marka gücü katmaktadır. Bu şehirde her kurumsal yapıda da onur anıtı logolarda vardır.
- Samsunspor’a da renklerini veren kırmızı, beyaz ve siyah bu kentin en büyük görsel değerleridir.
- Tat olarak;
- Samsun pidesi ile meşhur bir Kendine özgü kapalı pidesi şehir sınırlarını aşmış birçok kentte Samsun isminden türeyen birçok restoran markasının da ilham kaynağı olmuştur.
- Benim de çocukluğumdan çok ama çok sevdiğim döneri ki tam Çalıkuşu’nun karşısında oturan bir çocuk olarak , önemli değerlerinden
- Nokul, tatlı olarak hafif lezzeti ile Samsun’u ziyaret edenlerin almadan gitmedikleri bir
- Atom, Samsunlu için bilimsel tanımından öte önemli bir Ramazan Diğer şehirlerin beze olarak bildiği atom, Samsun’da doğan büyüyenler için bambaşka bir anlamı vardır. ODTÜ’de “çocukken biz atom yerdik” diyen biri olarak benim için ilk söylediğimde ciddi sıkıntı yaşadığım bir an olduğunu söylemem lazım.
- Duyusal olarak
- Samsun’un martı sesleri, İstanbul, İzmir gibi şehirlerde de var olsa da bu kent için de denizle kucaklaşmanın
- Vapur sesi yoktur belki ama gemilerin sesini yine denize kenarı olan büyük bir liman kentinde duyarsınız.
- “Çarşamba’yı sel aldı” diye söyler Samsunlu, hatta tüm Türkiye türküler gündeme geldiğinde.
- Atatürk’ün Samsun’a çıktığında yolda arkadaşlarıyla okuduğu ve gençlik marşı olarak kabul edilen “ Dağ başını duman almış “ şarkısı da bu kenti hatırlatır.
- 2019’da 19 Mayıs’ın 100. yılında benim sözlerini yazdığım, yine Samsun Anadolu Lisesi’nden alt dönem arkadaşım müzisyen Can Mutlu’nun güftesini, Burak Ertetik’in aranjmanını yaptığı ve birçok dostun destek verdiği Samsun
- yıl marşı da bu kentin bir duyusal değeridir. https://www.youtube.com/watch?v=8vQ4BOSOx-g linkinden izlenebilir.
- Samsunspor’un marşları da bu şehre büyük
- Koku olarak ;
- Karadeniz’in iyot kokusu
- Eskiden şehir merkezinde olan sigara fabrikasının tütün kokusu Samsun’un kent dokusunun kokularından Bu arada gençlik ve sağlıkla ilişki bu şehirde sigara kokusunun bir kimlik olmasını tercih etmesem de ülkeninin ve dünya ihracatında önemli bir konudur tütün.
- Dokunma olarak ;
- Karadeniz’in daha az tuzlu yapısı ile deniz olarak farkı Samsun’da
- Atakum başta olmak üzere, kumsal yapısı da bu kentin benzersiz bir özelliğidir.
Samsun, insanları ile farklı bir şehirdir. Bir Samsunlu her ortamda, alakasız bir konu da olsa konuyu evirir çevirir yine Samsun’un güzelliklerine getirir.
Peki, 5 duyusal gücü olan şehrin, marka kent olma yolculuğundaki ana adımlarına baktığımızda kendini anlatma konusunda çok ama çok zayıf noktada olduğunu söyleyebiliriz.
Bu kentin markalaşma adına güçlenmesi için ne yapabiliriz onu konuştuğumuzda 5 maddede özetleyebilirim ;
- 19 Mayıs gençlik ve spor şehri pozisyonunu sadece Türkiye’de değil tüm dünyada sahiplenebilir. O gün kentte tüm dünyadan katılımla büyük ve coşkulu etkinlikler Toplam 400-500 bin turist gelen şehre o gün 1 milyon ziyaret olabilir.
- Samsunlu ulusal sanatçılar var, ama gençliğin bir merkezi olarak namı olan bu kentin sanatçıları ile burayı gençlerin bir araya geldiği bir kent olarak konumlandırabiliriz. Yepyeni müzik ve sanatlarıyla Sefo, Sagapo Kajmer bambaşka Samsun müzikleri yapılabilir.
3 – Master Şef’te ikinci olan ama bence birinciliği hak eden Barbaros, bu şehrin lezzet anlamında bir dehası. Niyazi Kesim,Tufan Usta, Çalıkuşu vb. yeme noktaları da bu kente kimlik kazandıran noktalar. Hep birlikte bir gastronomi şehrinin temelleri atılabilir.
- Ünlü fotoğrafçı, ressam ve yönetmenleri ile bu kente özel, bu marka kimliğine uygun videolar, nft değeleri yaratılabilir hatta metvarse’de Samsun için kimselerin yapmadığı bir dijital kent
- Samsun’dan göçmek zorunda kalan iş insanları, politikacıları, bilim insanları, Samsun sevdalılarını bir araya getirecek, her sene bir gelenek olacak bir büyük buluşma organize edilebilir.
Özetle, Samsun, başka hiçbir şehirde olmayan büyük güçlere sahip muazzam bir deneyim kentidir. İyi analiz edilip, güçlü bir marka stratejisi çerçevesinde bu şehrin gücüne güç katacak bir sinerji oluşturulabilir.
Bu sinerjiyi yaratmak, soyut varlıklara odaklanmak zorundayız, çünkü her zaman dediğim gibi “Türkiye’de Gelecek Markalarıyla Gelecek”
Ömürden Sezgin Marka Mühendisi ancreva.com
